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加快转变国民服装品牌积极转型升级

 

来源: 作者: 发布时间:2018-12-21

 

在消费升级大势下,以个性化为代表的消费理念给我国服装行业带来新一轮增长动力。为了能抓住这个风口,一些国民服装品牌近年来加快自身转变,积极转型升级。
数据显示,96%的千禧一代在实体店购物时多使用手机支付。业界认为,未来,线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势,而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。
本土的老牌服装企业已然认识到线上线下打通的必要性。红豆股份2018年上半年线上销售同比增长80.06%,线下销售同比增长45.11%,家拥有1200多家门店规模的公司,在新零售大爆发的行情中,通过线上与线下的同频共振,正崭露头角。
能够做到线上线下无缝对接实现全渠道掌控,品牌方需要有足够的信心能够平衡线上线下两种渠道的矛盾。在新零售时代,不仅需要发展线上渠道,更应该赋能终端零售,双轨并行。门店兴,品牌兴,则产业链兴。
伴随着新零售技术的创新,服装零售的购物体验也和原来不同,变得更加有乐趣。前不久,阿里巴巴的AI新物种上岗Fashion AI,1秒钟能为消费者提供与其相符的100套穿搭建议。
“两手空空走向试衣间”,这可能是“逛街族”最轻松、最想要的打开方式。除了Fashion AI,智能试衣镜、导购机器人等终端设备,已经在一些服装门店里摆出来。在这种智能设备前,消费者都能通过屏幕来挑选衣服,加购、还是更改尺码、更改颜色,都可以点击试衣镜完成。
近几年,红豆股份通过积极打造“智慧红豆”,来进行数字化转型发展,包括联手国际咨询巨头埃森哲打造智慧红豆,推出信息化发展蓝图规划,推进打造柔性生产线、建设智慧物流、打造注重消费者深度体验的智慧门店等工作,对外以全渠道为主线,对内也高效业务协作为主线。2018年4月,与京东合作,京东首个服饰类无界零售店——红豆京东之家时尚生活体验店即将开业,运用了“Mirror+智能搭配屏”“身临其镜”等多项黑科技。产品方面,红豆股份今年秋冬推出“红豆轻鹅绒”系列产品,以高科技傍身,在京东众筹平台上线3日内销售额突破1000万元。
在消费升级、竞争激烈的环境下,要保持良好的发展势头,各家企业仍需继续转型调整,适应市场变化。在传统服装行业,