来源： 作者： 发布时间：2017-10-08

Supreme创始人James Jebbia已证实——美国私募股权基金The Carlyle Group（凯雷集团）投资入股Supreme。

此外就在本周，Supreme在布鲁克林开出了第十一家门店（位于纽约的第二家门店），占地面积约3000平方英尺（约278平米）。纽约之外，Supreme在洛杉矶、伦敦、巴黎、东京等地设有门店，目前尚未进驻中国。

布鲁克林新店

“Supreme是一个不断增长的品牌，为了保持这一增长，我们选择了和凯雷集团合作。”Jebbia表示，凯雷集团的强运营能力，能够帮助Supreme保持1994年以来的稳定发展。“和凯雷合作，我们能够专注于做最擅长的事，并保持对品牌的控制力。”

本次交易的条款细节尚未披露，但从Jebbia的声明中可以看出，凯雷集团已持有Supreme的少量股权。这项交易标志着顶级私募基金对街头潮牌的首次投资，并强调了Supreme的品牌实力——被称为“街头服饰界的香奈儿”。

“Supreme红得已成硬通货”，“Supreme 有种大哥气质”，“游走于传统时尚品和概念性艺术项目之间”……从1994年的一家滑板独立店到如今在全球范围内掀起的粉丝崇拜，Supreme的生存之道是——保持“酷”。

在空间设计上，无论是新店还是旧店都遵循其一贯的零售公式——木质装饰、混凝土座椅、松散的商品陈列、混杂着大麻味儿和Ng Champa的线香味，播放着滑板视频，还设有室内滑冰场地。“这里不仅仅是一个购物场所，而是滑板文化爱好者聚集的中心地。”

布鲁克林新店

从品类上来看，Supreme以滑板文化的中心地闻名，但品类延展的范围却极广。“我们的衣服就像音乐一样”，Jebbia认为，年轻人是非常开明的，可以在喜欢Bob Dylan的同时也欣赏Social Distortion，这允许我们更自由的创作。

这样的理念也反映在联名产品上，从1994年开始，Supreme就开始和纽约艺术家 Rammellzee 联名做产品，此后不断扩张合作名单，Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲……包括今年早些时候和 Louis Vuitton推出的联名款。不过，鉴于Supreme最著名的设计常以“模仿”的方式嘲讽正经八百的大牌，和LV的联名款受到追捧的同时，也有一部分粉丝觉得受到了“背叛”。

Louis Vuitton x Supreme

酷、易于接受的价格、严格控制的上新频次，也许是Supreme备受追捧的原因。和其它时尚品牌一样，Supreme也是按季节发布新品，但发售形式却是按周进行。以“周”为单位，Supreme比传统的服装生产周期要快得多，同时也鼓励消费者参与到新品设计中来。

每周四，Supreme 门前总会排满期待着新品的年轻人，而Supreme的网站流量也会飙升到平时的168倍。面对蜂拥而至的消费者，Supreme的小策略是不需要排队守候，而是将名字登记在等候名单中，在指定时间进入门店。

凯雷集团此次入股，对Supreme而言无疑是一个快速扩张的机遇，但伴随着扩张带来的问题是——复刻美国潮流文化的Supreme，如何在其它国家流行的同时保留本地文化印记？

在服装领域，凯雷集团已有不少投资案例。比如2008年收购意大利奢侈品牌Moncler48%的股权，成为第一大股东。2012年，收购意大利时尚品牌Twin Set 70%的股权，并在2015年增持至90%，在今年上半年增持至100%。2015年12月，收购荷兰内衣品牌Hunkemöller；今年2月，收购意大利轻奢鞋履品牌Gloden Goose Deluxe Brand。

目前，凯雷正募集在美国的第六期并购基金，总金额预计达到130亿美元。私募股权基金的目标通常是投资公司在3-5年内迅速发展，然后出售该公司。未来的收购者，可能是拥有Louis Vuitton的LVMH。当然Supreme也可以走IPO路线，类似于Michael Kors。